©️新博弈

文丨林一白

世界杯正式开赛前一天，国际足联（FIFA）官方在抖音、微信视频号等平台发布了一条颇具“中国风”的宣传视频，引得不少网友调侃：这个官方号是我妈的闺蜜在运营吗？

尝试接地气的“中式土味”营销，无疑是世界杯向国内市场靠近的表现。而世界杯之所以如此“偏宠”，并非没有理由。

FIFA官方数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众贡献了全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，占比近半。其中仅在决赛当天，中国数字平台的观看时长就达到1.215亿小时，占全球数字总观看时长的60%以上。

除了庞大的观赛群体，不少中国品牌也早已成为世界杯的“金主爸爸”。

2018年俄罗斯世界杯期间，中国赞助商数量创下当时历史新高。到了2022年卡塔尔世界杯，Global Data给出的统计数据是，万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等品牌，合力将中国企业的赞助总额拉高到13.95亿美元，超越美国企业的11亿美元，成为世界杯第一大“金主”。

如今，这一趋势还在延续。尽管中国男足依旧遗憾缺席，但在美加墨世界杯赛场内外，随处可见的中国IP、中国品牌、中国科技、中国文化等，书写着国人参与世界杯的另一种方式，“中国队”似乎无处不在。

中国品牌打造硬核科技底座

撑起首届“AI世界杯”

表面上看，今年中国品牌对世界杯的赞助有所收缩。

中国贸促会相关信息显示，本届世界杯16家全球赞助商中，中国企业占据4席，蒙牛、海信、联想等品牌整体赞助投入超5亿美元，占到国际足联27亿美元赞助总收入的近五分之一，赞助规模位居全球第二。

但这种“收缩”却反映出一个积极信号，即中国品牌已经走过刷脸刷存在的阶段，更多品牌拿到的是更高阶的合作，中国科技在其中的渗透持续加深。

其中，按照FIFA对赞助商品牌及权益的划分，联想此次拿到的是最高级别的赞助。作为本届世界杯官方技术合作伙伴，除了真金白银的投入之外，联想还将为全部赛事提供足球AI超级智能体、3D数字人可视化方案、裁判视角AI视频增强系统在内的多项AI解决方案。

中国顶尖科技介入之下，今年世界杯也成为首届“AI深度参与的世界杯”。全部赛程不仅可依托海量赛事数据，以AI助力战术分析推演，现场直播还将融合所有参赛球员的高精度3D模型，直观且精准地捕捉更多赛事细节。一如FIFA主席因凡蒂诺所言：联想集团与国际足联的合作，将带来令人惊叹的AI技术创新，提升执裁科技水平和比赛分析能力，创造前所未有的球迷互动体验。

此外，裁判席旁还矗立着几台海信电视，和赛场周围巨大的品牌logo相比，这几台电视并不起眼，却深刻影响着裁判的每一次关键判罚。

原因在于，海信作为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，其开创的RGB-Mini LED技术将接入视频裁判中心和国际转播中心。该技术逐帧捕捉的现场画面，是裁判判罚的关键依据，不少网友甚至将其称为继马宁、傅明、周飞之后的第四位“世界杯中国裁判”。

当然，这一技术同时也记录着现场很多高光时刻，如梅西再次上演“帽子戏法”、哈兰德首秀梅开二度、佛得角40岁门将沃齐尼亚，7次扑救零封西班牙等精彩瞬间，都借助该技术完美呈现。

由此可见，从联想的AI赋能，到海信的技术支持，中国品牌赞助世界杯早已不是金钱开路，中国科技已然为世界杯搭建起前沿、硬核的技术底座，这也成为“中国队”参与世界杯的强势底牌。

70%的周边出自义乌

中国制造走向创意升级

如果说中国科技多是幕后深耕，那么随处可见的中国制造就集中于台前了。

今年世界杯期间，官方指定的比赛用球“三重浪”，出自深圳一家代工厂之手，其内置的智能球胆则由江苏淮安的顶碁运动制造。另外，德国、阿根廷、西班牙等10余支球队的比赛球衣，都采用了中国万事利自主研发的AI无水印花技术，该技术冲破欧美企业对高端球衣印染技术的长期垄断，能够大幅提升球衣的透气性、耐磨度。

而在赛场之外，世界杯周边产品再次迎来销售高峰，后者大量来自义乌这座“世界超市”。据义乌市体育健身用品行业协会估算，2022年卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”占全球世界杯周边商品市场份额近70%。而在今年，这一势头有增无减。

早在世界杯开启之前，义乌多家厂商就已经开始为这一全球顶级赛事做准备，以确保旗帜、球衣、助威喇叭、球星手办等各种周边商品顺利发往世界各地。

义乌海关统计数据显示，今年前2个月，义乌市体育用品及设备出口额已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥的体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。且这一数据还在持续增长，到了前4个月，义乌体育用品及设备的出口额已经达到37.7亿元。

其中值得注意的是，围绕世界杯周边的“中国制造”，正在加速走向创意升级。

例如，聚星动力拿下世界杯多支球队官方授权，产出的多款周边产品，首批订单金额已经破亿。其中，一款名叫“咩西GOAT”的小羊挂饰，因名字呼应球迷对梅西的爱称“GOAT”，迅速成为爆款。

另据央视财经消息，某厂商生产的一款可按压的解压足球玩具，上市即爆单，其负责人称：“现在一天生产两万个，但两万个根本不够卖。”

显然，创意升级之下，中国制造已然不再局限于代工跑量，伴随着世界杯的热潮，更多高质量的爆单时刻正在发生。

IP、基建、文化……

“中国元素”无处不在

“中国队”在世界杯的渗透还远不止此。

早在世界杯之前，泡泡玛特便携手FIFA推出多款专属联名产品。其中，泡泡玛特联名玻璃杯上市后大受欢迎，该系列的隐藏款“加冕时刻”一度从59元溢价至359元。LABUBU世界杯联名搪胶毛绒公仔“Catch The Win”，更在开售后迅速被抢购一空。

基于此次合作，两只身着球衣的LABUBU直接现身2026世界杯开幕式，成为世界杯历史上首个受邀的中国原创IP，风头甚至盖过了身为官方吉祥物的驼鹿梅普尔、美洲豹萨尤和白头海雕克拉齐。

此外，有着“基建狂魔”之称的“中国队”，也在此次世界杯中大展身手。

据了解，承办今年世界杯揭幕战的阿兹特克体育场，由中铁建工牵头完成翻新、抗震加固、屋顶改造等关键工程，中联重科工程设备则全程参与主场馆钢结构吊装作业。另外，加拿大温哥华BC Place场馆中央的LED漏斗屏、以及专业赛事照明系统等核心配套设施，也由中国企业承建。

更重要的是，为了应对世界杯期间人口激增带来的交通压力，“中国队”同样付出不少。目前，在墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座世界杯核心办赛城市，由中国中车制造的115列轻轨列车已经投入使用，其专线可直达开幕式主场馆，日均载客量突破125万人次。而在城际转运方面，墨西哥组建的800台新能源接驳车队中，中国制造的客车占比超过95%。

与此同时，文化输出也在及时跟进。

今年世界杯期间，FIFA同步推出“非遗遇见世界杯”特别项目，借由此次机会，广西壮锦、扬州螺钿、宁夏麻编等非遗工艺首次大规模融入世界杯官方授权产品中，众多承载着传统文化与东方韵味的非遗产品，通过世界杯进入更多人的视野。

如今，世界杯已然开启。各大社媒平台上，网友们乐此不疲地玩着“中国队何时出场”的梗，但事实上，从科技赋能到赛场周边，从热门IP到文化联动，“中国队”始终以另一种方式参与着，赛场内外无处不在的“中国元素”，都是他们留下的痕迹。

新博弈（ID：newgametheory）原创

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